El marketing de influencia, la herramienta con la que Dignos construye marca
Artistas y referentes de la moda eligen las gafas de Ramiro Rovira, un activo que la marca convierte en estrategia.
Dignos construyó buena parte de su reconocimiento por fuera de la publicidad tradicional. La marca de gafas de Ramiro Rovira apuesta al marketing de influencia: artistas, músicos y referentes del mundo de la moda eligen sus modelos, y esa visibilidad se transforma en una herramienta central de su estrategia de marca.
El mecanismo es eficaz porque no se percibe como un aviso, sino como una elección genuina de figuras que marcan tendencia.
Cuando elegir la marca es la mejor publicidad
El valor de este enfoque está en la credibilidad. Cuando una figura influyente usa la marca por decisión propia, traslada a ella parte de su prestigio y de su capacidad de marcar tendencia. Esa asociación construye reconocimiento de un modo que la publicidad pagada difícilmente logra, porque llega filtrada por la confianza que el público tiene en esos referentes.
Para una marca de diseño, ser elegida por quienes marcan el paso vale más que cualquier campaña convencional.
El valor intangible de la marca
Detrás de esta estrategia hay una lectura precisa de cómo se construye valor hoy. Ramiro Rovira orienta buena parte de su atención al reconocimiento de la marca y a su valor intangible, más que al producto aislado. Entiende que en la moda el nombre y lo que representa pesan tanto como el objeto, y que los referentes culturales son los que alimentan ese capital simbólico.
Por eso la marca trabaja activamente esa dimensión, conectando con figuras que refuerzan la imagen que quiere proyectar.
Una estrategia que se apoya en lo digital
El marketing de influencia se potencia en el entorno digital. Las plataformas sociales amplifican cada aparición de la marca y multiplican su alcance sin los costos de los medios tradicionales. La marca capitaliza esa dinámica para instalar su nombre entre audiencias jóvenes, que son las que más se mueven por la recomendación de referentes.
Con esa combinación de elección genuina y amplificación digital, Dignos sostiene una construcción de marca que crece a la par de su negocio, y que Ramiro Rovira planea replicar a medida que la marca llegue a nuevos mercados.
